El terme "Slow Fashion" va ser proposat per primera vegada per Kate Fletcher l'any 2007 i ha rebut cada cop més atenció en els últims anys.Com a part de l'"anticonsumisme", la "moda lenta" s'ha convertit en una estratègia de màrqueting utilitzada per moltes marques de roba per atendre la proposta de valor de la "moda antiràpida".Redefineix la relació entre les activitats de producció i les persones, el medi ambient i els animals.Contràriament al plantejament de la Moda Industrial, la slow fashion implica l'ús d'artesans locals i materials ecològics, amb l'objectiu de preservar l'artesania (cura humana) i el medi natural perquè pugui aportar valor tant als consumidors com als productors.
Segons un informe d'investigació del 2020 publicat conjuntament per BCG, Sustainable Apparel Coalition i Higg Co, molt abans de la pandèmia, "els plans i compromisos de sostenibilitat s'han convertit en una part important de les indústries de la roba, el calçat i el tèxtil en el luxe, l'esport, la moda ràpida i descomptes.La norma en segments com el minorista”.Els esforços de sostenibilitat corporativa es reflecteixen tant en dimensions ambientals com socials, "incloent-hi aigua, carboni, consum de productes químics, abastament responsable, utilització i eliminació de matèries primeres, i salut, seguretat, benestar i compensació dels treballadors".
La crisi de la Covid-19 ha aprofundit encara més la consciència sobre el consum sostenible entre els consumidors europeus, presentant una oportunitat perquè les marques de moda "reafirmin" la seva proposta de valor per al desenvolupament sostenible.Segons una enquesta realitzada per McKinsey l'abril de 2020, el 57% dels enquestats va dir que havia fet canvis significatius en els seus estils de vida per reduir el seu impacte ambiental;més del 60% va dir que faria un esforç per reciclar i comprar productes amb embalatges respectuosos amb el medi ambient;El 75% creu que una marca de confiança és un factor de compra important: és fonamental que les empreses generin confiança i transparència amb els consumidors.
Hora de publicació: 29-agost-2022